哪些文创成为爆款★◆？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？
此外，知名奶茶的联名款也频频出圈。以喜茶为例◆★，2024年共推出了30余款联名■★■，据相关负责人介绍，较为出圈的是巴黎奥运会期间推出的“喜悦夺冠”联名■■◆◆★★，喜茶结合赛事元素设计推出限定冰箱贴、手环周边等★■■★■，多款产品迅速售罄◆◆■■★◆。★★■“我经常关注各大奶茶品牌的联名款■◆◆■，只要是我喜欢的IP，都会愿意去买单■◆★◆★。■★”经常买奶茶的全女士表示，◆■◆★★★“喝奶茶还能拿到限量版联名周边◆■，很有意义■■◆◆★★。■◆★◆★”
2024年，是文创冰箱贴爆火之年■★★◆◆■。从中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴◆◆★■★★，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴★■★◆◆、杭州博物馆的“腮红小破杯”，再到“黑神话：悟空”流沙冰箱贴……冰箱贴从不起眼的纪念品，进阶成新晋“顶流”■★◆★◆。在某社交平台上，冰箱贴相关笔记发布已超过300万条，“晒晒我的冰箱贴”线亿次★◆★。
“科技融入★◆◆■■、赋能各个行业是大势所趋◆■◆◆■，但相对而言★◆，数字文创因为需要的技术与创新门槛相对较高，前期开发投入的资金与时间较长，因此与文创其他细分领域比发展相对缓慢。■■”肖依斐说。
在林少波看来，2024年的爆款文创产品基本都集中于文博■■★★、非遗、国风等蕴含中华优秀传统文化领域，彰显着日益增强的文化自信■■◆★■■。“所谓‘文创’，一定是‘文’在先，第一要确保文化积淀和文化内涵凯发娱乐k8268■◆★■，讲好产品的文化故事，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发◆■★◆◆■。”林少波说。
“冰箱贴越来越‘卷’，以前大部分是树脂，现在工艺越来越复杂凯发娱乐k8268。”中国国家地理·中华遗产运营总监林少波说，未来人们选择文创会更加理性◆★，更加注重精品，这就要求从业者一定要打造精品。
新春将至，文创日历等产品持续热销。以■★★◆◆★“2025日历”为关键词在电商平台搜索，可得万余种商品。◆◆■■★■“每年我都会买博物馆、出版社或者当年‘网红’的文创日历，摆在自己桌子上，或者送好友★◆。”在北京工作的高女士说，文创日历已经成为她迎接新年的一个仪式。
以杭州博物馆镇馆之宝“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯★◆■◆■★”同样◆★“一杯难求”。“‘小破杯★◆■■★’冰箱贴都是手工上色。◆■”杭州工博文化创意有限公司总经理秦菲说，冰箱贴具有便携性、价格亲民、有纪念意义等特点，★◆“它不仅是一个冰箱贴■★■◆◆，更是一件微型的文化艺术品，满足了人们对文物细节的欣赏和收藏需求。◆★”
2025年是故宫博物院建院100周年。被称为“文创界C位”的《故宫日历》备受关注，不少人专程到故宫盖章打卡。故宫出版社社长果美侠告诉记者，作为图书文创，2025年《故宫日历》在继承传统■■■★★◆、真实展现故宫文物的基础上，与科技手段相结合★■★■，运用AR技术让日历中的文物◆★■“活起来”，让公众与文物、藏品之间产生更多互动。
“来打卡的最多的还是人文社的读者和作者。”肖雨然说，◆★■★◆◆“都是热爱文学的人■★，也有不少跟着社交平台‘种草’来的。”肖雨然介绍■◆◆■，咖啡馆本身也是人民文学出版社文创品牌“人文之宝■■”的线下文创店◆◆，有各类文学作品、文豪IP的周边◆◆★。“这类文创咖啡更吸引具有共同爱好的群体◆★◆■★◆。”读者杨女士认为。
国博明星文物■◆★◆★“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴★★■■■■，因设计精巧、还原度极高■◆★■，一经推出即成为现象级产品★■■◆◆。截至2024年11月27日★★★■■◆，“木质凤冠冰箱贴”“AR金属凤冠冰箱贴■★”两款产品已销售超53万件★◆■。
“数字文创产品最初在数字藏品、虚拟服饰、虚拟空间等领域比较多，到现在，科技与实体产品结合越来越常见★◆■■■◆。”全联旅游业商会景区分会理事肖依斐说★■■■。
购买了长安通推出的◆◆“柿柿如意”NFC文创交通卡的王女士说：“看到这个柿子形状的交通卡，瞬间就被吸引了，感觉拿着它坐车都变得更有趣了。”这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡，不仅颜值高，还能在全国330多个城市带有“交通互联”标识的公交、地铁◆■★◆◆★、轮渡等公共交通中使用，实用性、趣味性兼具★■■■◆◆。
“年轻人更愿意为◆◆‘情绪价值’买单。”◆★◆★■“绒馍馍”文创产品相关负责人、大相文博创始人刘子齐说，“我们的用户65%都是20至30岁的年轻人，年轻人对于充满情绪价值的文化产品的需求越来越强烈■★★。■◆★”
考虑到年轻消费者的喜好，“蛇墩墩■★■◆★◆”推出了盲盒款。◆◆■“年轻消费者对盲盒文化的接受度较高■■★★，这种形式符合他们追求新鲜、刺激和个性化的消费心理，促进年轻人主动探索中华文化。◆★■◆★”华江文化市场部负责人孙慧说，“墩墩”系列产品将中国传统文化与现代奥林匹克精神相融合，既展现了中国文化的独特魅力，又传递了积极向上的价值观，因此成为■◆◆★◆“长红”IP，吸引着一大批粉丝的喜爱，未来还将继续开发十二生肖系列的◆◆“冰墩墩★★”产品。
★◆★★◆“您好，东坡肉来一块吗？您看看我们这肉，炖的这叫一个入味啊，（尝一口汤）有点淡了◆★◆★■，（加酱油◆■，加盐，再尝一口）这回对了，您想尝尝吗★■◆★■◆？这秘方啊我可不能告诉你■■★★■◆，回去趁热吃。★★”2024年12月26日◆★★◆■，在“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区，身着宋代服饰的工作人员一本正经地按照顾客要求制作■◆■◆“富得流油”的◆★★◆“东坡肉◆■”■◆■◆。一整套行云流水般的无实物表演，需要买卖双方极强的互动感和信念感。
如果经常旅游，那你一定对印有城市地名的奶茶有深刻印象■■★◆。茶咖等饮料类文创产品已是文创赛道的重要力量◆■◆。艾媒咨询数据显示，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型■■，占比达33.57%。
在地铁站里，掏出一枚■◆“玉玺◆★★◆”盖章进站；在公交车上，手持一块◆★◆◆◆■“把子肉”刷卡乘车……2024年◆■★★■★，全国各地的文创交通卡★■★■◆◆，在创意和科技的加持下，深受年轻群体喜爱。
同样精美的还有被称为“天花板中的天花板”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，该冰箱贴共有五层，每一层都可分开，高度还原天宫藻井精美的构造，底层还专门设计了夜光效果，经阳光照射光芒微闪◆◆，犹如夜空中的浩渺星海★■■■■，尽显“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣◆■★★★。★★“中式美学”拉满★■◆■，“一贴难求”并不意外■◆■★★。
在出版社、博物馆、图书馆、书店等场景，文创茶咖也早已是标配。2024年9月◆■，因博主“房琪kiki★★■◆★”打卡，一款特别的“文豪盲盒”咖啡成为★■■“网红”。这款被网友称为“文化人必喝”“文青必打卡■★”的咖啡出自人民文学出版社旗下的■★■★“朝花夕拾”咖啡馆，这里美式咖啡叫“老人与海”★◆■、香草拿铁叫★■■◆“百草园★◆◆”……人民文学出版社文创部工作人员肖雨然介绍◆★，“文豪盲盒”咖啡拉花共有20款古今中外文豪的头像★■◆，随机生成，其中隐藏款是■◆★★■◆“林妹妹”，不少人为了开出喜欢的文豪屡次光临◆◆◆★。
冰箱贴还满足了部分消费者的“收藏欲”，有人甚至利用冰箱贴将中华五千年历史搬回了家。网友Konoe按照新石器时代◆◆、夏商周、秦汉等古代中国的朝代将博物馆文物冰箱贴分门别类。网友评论称■★“这简直是冰箱贴文创封神榜■■◆■！”“只要一块板子，就能让我爱上中华文化★★■！”
2024年，这种看上去有些幼稚的无实物表演形式风靡全国，与之密不可分的毛绒文创掀起了市场新风暴。首先出圈的是今夏甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品，其搭配“过家家式”互动体验■◆★，迅速火爆全网并蔓延开来。西安◆■★★★“绒馍馍■■◆◆◆”、新疆馕饼子、苏州“蟹黄黄”、杭州葱包烩◆◆■、天津煎饼馃子、北京稻香村糕点■■■、福州佛跳墙等毛绒产品遍地开花。在社交平台上，#中国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门话题。
国家图书馆的“经史子集”咖啡◆◆◆，也同样颜值“文化◆★★◆”兼备★★◆◆★◆。■◆“我们的咖啡饮品都是融合典籍资源进行研发的，想通过这种创新的方式让大家了解典籍，了解中华优秀传统文化。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝说，这套咖啡吸引了很多年轻顾客和社交达人前来打卡。
除了日历产品外，生肖主题一直备受热捧，◆■■■◆“顶流”◆■■“冰墩墩”的年度变装也广受关注。“蛇墩墩◆◆◆■”开售当天★◆◆◆，早上不到8点就有不少消费者在门前排起长队。
此外，★★★◆■■“沉浸式过家家★■★■■■”的过程★◆■◆，也创造了有仪式感的多元化消费体验。杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅说◆★■，★◆■★◆■“毛绒文创采用‘表演式’售卖，在互动过程中为用户提供了有趣又有场景感的交流。◆■★★◆”
此外，AR互动、裸眼3D也在各地冰箱贴等产品中广泛应用，受到游客热捧。比如天坛公园推出的四季冰箱贴相当惊艳★◆■★◆。大学生小李说：■★★◆■“这个冰箱贴太有意思了，通过扫描互动码就能看到立体的祈年殿，感觉自己和历史文化更近了一步◆★■■。”天坛公园最近推出的“冬日回音”冰箱贴，微信扫描包装上的互动码，雪中祈年殿立刻呈现在眼前。
